Редизайн упаковки самокат
В 2020 в СТМ «Самокат» было 100 товаров. В 2023 было выпущено уже более 1000 наименований товаров. Такой темп выпуска новых продуктов может затруднять обеспечение стилистического единообразия. Поэтому в этом году мы провели аудит всей нашей упаковки. В результате мы решили разработать новый дизайн, который будет более эффективно взаимодействовать с покупателем и будет более масштабируемым.
– айдентика (типографика, фотостиль, цвета)
– гайдбук
– ведение Каждодневной категории
Все товары разделены на 4 категории. Каждая категория соответствует определённому архетипу. При разработке дизайна приоритетом для нас была функциональность
1. Каждодневная категория основана на архетипе «Славный малый» — он ратует за простые, общечеловеческие ценности, такие как доброта, любовь, верность и честность. Базовые продукты, которые всегда есть в холодильнике
2. Категория «Здоровье» основана на архетипе Хранителя — он проводник и наставник, с ним чувствуешь себя в безопасности и окруженным заботой. Помощь другим — его жизненный приоритет. Продукты, которые заботятся о людях и имеют дополнительную ценность: без сахара, с низким содержанием жира, без лактозы
3. Премиум категория основана на архетипе мудреца: он помогает вам стать умнее и обрести новые навыки, поощряет принятие решений и расширяет кругозор. Ценовой сегмент высокий. Товары этой категории отличаются своей уникальностью, высоким качеством и ручной работой
4. Импульсная категория. Намеренные «сбои» печати и визуальные ошибки — метафора живого характера продукта, быстроты покупки и потребления товаров, которые не надо готовить
Разработка подробных гайдлайнов, которые сделают процесс редизайна удобным, быстрым и последовательным
